店內推薦有效嗎?商店與品牌形象一致性之調節效果
陳佳誼
國立屏東科技大學企管系助理教授
呂亭儀
國立屏東科技大學企業管理研究所碩士
楊秀梅
國立屏東科技大學企管系學士
洪靖雅
國立屏東科技大學企管系學士
鄭育袀
國立屏東科技大學企管系學士
王思涵
國立屏東科技大學企管系學士
鄭潔姒
國立屏東科技大學企管系學士
關鍵字:店內推薦、商店形象、品牌形象、一致性
摘要為了刺激消費者的購買意願,店內推薦是零售商經常使用的作法。為了彌補文獻中缺乏探討店內推薦效果的研究缺口,本研究基於一致性理論,主張商店形象與品牌形象之間的一致性程度會影響店內推薦的效果。為了驗證研究假說,本研究進行了一個2(商店形象:專業vs.大眾)×2(品牌形象:醫美vs.開架)的組間實驗設計,依變數為推薦可信度、購買意願及產品態度,並以120名大學學生做為實驗對象。實驗結果顯示,當商店形象與品牌形象一致時,消費者對於店內推薦的產品會有較高的購買意願及產品態度;而當兩者不一致時,消費者對店內推薦的商品則有相對較低的購買意願及產品態度;此外,商店形象與品牌形象是否具一致性,對於推薦可信度並沒有顯著的影響。根據此發現,本研究建議零售商在擬定店內推薦的商品前,應事先了解商店在顧客心中的形象,並針對與自身商店形象一致性較高的品牌產品進行推薦,較能有效地提高消費者的購買意願及產品態度;而當商店與產品之品牌形象不一致時,零售商應尋求其他的推廣活動。
由綠建築之程度探討企業社會責任對績效之影響
謝惠元
國立屏東科技大學企業管理系助理教授
林姿羽
國立屏東科技大學企業管理系學士
劉庭芳
國立屏東科技大學企業管理系學士
許安德
國立屏東科技大學企業管理系學士
陳美妗
國立屏東科技大學企業管理系學士
關鍵字:建築業、綠建築、綠深度、企業社會責任、策略績效
摘要本研究從綠建築探討企業社會責任對績效之影響,以SCP模型作為研究架構,以平衡計分卡之模型衡量策略績效,選取營業成本、存貨、員工人數等三個投入變數與營業收入、稅後淨利等兩個產出變數,並運用資料包絡法(Data Envelop Analysis)分析2013年建築業上市公司之績效,以純粹技術效率為橫向構面,規模效率為縱向構面,對30家上市建設公司進行績效定位分為四個不同類型之公司:規模型、低績優型、技術型、與績優型等公司。本研究發現各型態建設其平均綠深度普遍低落,顯示綠深度衡量之社會責任與績效之間並沒有顯著關係。而綠深度從2011年呈現下跌趨勢。進而以臺灣30家上市建設公司自2009至2013年間採Pooled Cross-Sectional Time-Series之方式共150個樣本,對整體效率模型與純技術效率模型進行Tobit迴歸分析,發現以綠建築社會責任對建築業績效為負向影響,並未增加績效。而建築業有資本進入門檻與優勢的現象,大者恆大,小者恆小。建築產業顯現建築產業存貨資產過於龐大與集中出規模不經濟之現象。建築產業之產業吸引力仍高,對於建築業的績效仍具正向之影響力。
建商應可增加綠價值活動項目,除可以進行建築之差異化與創新外,也可以提升企業社會責任層次。在經營策略方向可針對各類型績效群組就規模效率與純技術效率兩績效構面努力。如技術型公司應擴大規模效率、規模型公司應對內部流程進行調整,達到最適產能,使公司技術效率提高、低績效型公司應先朝規模效率方面做改善,著重於調整內部流程,再透過技術的創新,提高技術效率。
台灣上市公司財務指標與股價報酬率互動結構之研究-以矩陣自我迴歸模式之應用
張宮熊
國立屏東科技大學企業管理系教授
吳佳容
國立屏東科技大學企業管理研究所碩士
曾鈺翔
國立屏東科技大學企業管理研究所碩士
高育昇
國立屏東科技大學企業管理系學士
賴正哲
國立屏東科技大學企業管理系學士
楊俊威
國立屏東科技大學企業管理系學士
林美萱
國立屏東科技大學企業管理系學士
關鍵字:臺灣50指數、臺灣中型100指數、公司財務指標、矩陣自我迴歸模型
摘要
本研究之研究對象為臺灣股票市場之臺灣50指數及臺灣中型100指數成分股,研究期間為2010年至2014年,選以季、半年、年調整後股價所計算之股價報酬率與公司財務指標數據做為研究標的。資料來源取自於TEJ臺灣經濟新報資料庫,以矩陣自我迴歸模型(VAR)運用於臺灣上市股票市場與公司財務指標中,目的在於了解股價報酬率與公司財務指標之互動結構。
透過Granger因果關係檢定分析了解,臺灣上市公司之股價報酬率與公司財務指標間存在「因果關係」;利用預測誤差變異數分解及衝擊反應分析了解,臺灣上市公司之股價報酬率與公司財務指標間存在「互動結構」,但存在時間落差的情況,不支持「半強式效率市場」符合臺灣上市股票市場之假設。
多角化營運、流定性創造、資本緩衝與風險抑減-以銀行業為例
吳榮杰
國立臺灣大學農業經濟系教授兼系主任
周百隆
國立高雄第一科技大學風險管理與保險系教授兼系主任
李宗凱
元大證券投資信託股份有限公司風險管理部專員
關鍵字:多角化經營、流動性創造、資本緩衝、系統性一般動差法
摘要本文探討Basel III資本緩衝的規範指標變革後,銀行多角化經營與流動性創造對於其風險抑減之影響,針對2004年至2012年之動態追蹤資料,以聯立方程式建立系統性一般動差模型。結果發現,如以逾放比率作為銀行的風險分析指標,則大體上資本緩衝與風險調整之間呈現顯著負向關係,但若以Z-score作為金融機構的風險分析指標,則資本緩衝與風險調整之間則呈現非顯著的負向關係。而銀行非利息收入的增加與放款組合多角化皆能夠達到資本節省的效果,但在考量總體經濟環境後,收入來源多角化與資本緩衝之間呈現顯著正向關係,因此,不宜過於分散銀行整體收入的來源。再者,當銀行面臨流動性不足時,並不會增加資本緩衝來提高償債的能力。在營運風險方面,非利息收入份額與收入來源多角化均對逾放比率有顯著的負向關係,表示金融機構藉由多角化經營,其收入來源將不再依賴傳統的貸款業務,因而更可以謹慎的維持放款品質,降低逾放比率。
優於大盤的投資組合擇股模式之構建
郭德賓
國立高雄餐旅大學餐旅研究所教授
陳麗惠
樹德科技大學企業管理系副教授
吳宗翰
國立高雄餐旅大學餐旅研究所研究生
關鍵字:投資組合、擇股模式、資產報酬率、權益報酬率、夏普指數。
摘要近年來企業經營環境快速變遷以及新穎科技設施迅速發展,存在企業股價干擾與增加投資報酬之風險,本文以最廣泛使用之本益比、市價淨值比與市價銷貨比等報酬獲利面指標,建立擇股模式提高投資組合報酬,藉由實證研究,驗證投資人擇股組成投資組合之資產報酬率、權益報酬率與夏普指數績效,均優於整體集中交易市場大盤,本文之研究結果知,所建構之擇股模式可增進投資人在投資組合績效。
處分效果、強化承諾與動能投資策略對共同基金績效之影響
高子荃
崑山科技大學財務金融系副教授
欒紹瑋
國立高雄第一科技大學運籌管理系碩士
關鍵詞:動能投資策略、反向操作策略、處分效果、強化承諾、基金績效
摘要理論上,共同基金經理人應會以理性的動能投資策略來追求超額報酬,但基金經理人是否會受到沉沒成本的影響,在執行動能投資策略時產生處分效果或強化承諾兩種行為偏差進而影響基金績效便是一個值得探討的議題。本研究從行為財務理論的觀點考慮動能投資策略(反向操作策略)、處分效果及強化承諾對基金績效的影響,建構一個基金績效迴歸模型,實證檢驗2003年至2013年間台灣開放型股票基金經理人之投資行為對基金績效的影響。研究結果顯示:第一,反向操作策略對於共同基金績效具有正面影響;第二,處分效果對於共同基金績效具有正面影響、強化承諾對於共同基金績效則具有負面影響;第三,在處分效果與反向操作策略交互作用下,處分效果會拉低反向操作策略的績效。
無形商品購買意願與相關知識之關聯-以住院醫療保險為例
吳榮杰
國立臺灣大學農業經濟系教授兼系主任
周百隆
國立高雄第一科技大學風險管理與保險系教授兼系主任
羅美嬌
台灣人壽股份有限公司保戶服務課專員
關鍵字:住院醫療保險、購買意願、無形商品
摘要2010年以來,實施診斷關聯群支付制度來減少健保不必要的支出,這種支付制度的實施可能會使民眾的醫療權益受到影響,商業型住院醫療保險為全民健康保險之互補商品,可以彌補健保未給付的部分,然而民眾具有的住院醫療保險商品購買意願與相關知識間,是否存在關連性,文獻中缺乏這類無形商品的探討,本研究將補足此文獻缺口。
本文進行實證調查研究來檢驗民眾個人社會經濟變項對於住院醫療保險的知識與購買意願間是否有差異性,研究樣本數共328份。研究結果顯示31歲(含)以上、已婚、從事金融保險業、年資高、所得高、居住在北部的民眾對於住院醫療保險的知識較高;在購買意願方面則是金融保險業、年資高、居住在北部的民眾有較高的購買意願。